Content mit Mehrwert beantwortet, aus Perspektive der Zielgruppe, mindestens 1 der 3 folgenden Fragen:

  • Wurde mein Problem gelöst?
  • Habe ich etwas Neues erfahren?
  • Fühle ich mich gut unterhalten?

Habe keine Angst dein Wissen oder Arbeit zu teilen. Es ist viel wahrscheinlicher, dass du öfter über deine Ideen und Ansichten sprechen musst, bis jemand anderes es verstanden hat, als dass dir jemand die Idee klaut.

In diesem Beitrag erkläre ich dir dir die Grundlagen für guten Content und wie den Mehrwert für deine Zielgruppe im Blick behältst. So schaffst du nach und nach Inhalte die dir helfen dein digitales Netzwerk zu erweitern und Sichtbarkeit zu schaffen.

Was ist denn „Content“ überhaupt?

Content ist englisch für Inhalt. Welche Form der Content hat, sprich ob es sich um ein Bild, einen Text, ein Video, einen Podcast oder um etwas anderes handelt, dass ist dabei erst Mal nicht so wichtig.

Warum sollte mich das interessieren?

Mit gutem Content lässt sich dein Netzwerk vergrößern. Je größer dein Netzwerk, desto höher die Wahrscheinlichkeit, dass du die richtigen Infos findest, eine neue Stelle, ein besseres Gehalt, auf ein Problem aufmerksam machen, kurz dein Ziel erreichen kannst.

Sprechen wir über relevante Inhalte so meinen wir die Botschaft die in dem Inhalt steckt. Wenn diese Botschaft einen Mehrwert für den:die Betrachter:in hat, dann beschäftigt sich sie:er sich intensiver damit.

Eine intensive Beschäftigung (lange Verweildauer, Zuschauerbindung, etc.) deutet darauf hin, dass dieser Inhalt auch für andere Menschen interessant sein könnte.

Die Algorithmen von Suchmaschinen und Sozialen Netzwerken gewähren diesem guten Content quasi Vorfahrt – bei den Suchergebnissen und im Newsfeed.

Wenn du also weißt, wie du Inhalte erstellt die Menschen sich besonders lange anschauen, anhören oder durchlesen, der wird von den Netzwerken bevorzugt anderen Menschen angezeigt.

Warum machen die Suchmaschinen und Sozialen Netzwerke das denn?

Die Antwort darauf ist: Geld – so einfach ist das. Google, Facebook und Co müssen irgendwie Geld verdienen. Dieses Geld verdienen sie durch Werbung.

Je länger sich ein Nutzer auf der jeweiligen Plattform aufhält, desto mehr Werbeplätze können diesem Menschen eingeblendet werden. Je mehr Werbeplätze, desto mehr Anzeigen können ausgespielt werden und desto mehr Geld kommt dabei rum.

Deshalb sind die Newsfeeds von Sozialen Netzwerken so gestaltet, dass Menschen sich dort möglichst lange aufhalten. Ein Faktor dabei ist: Guter Inhalt. Denn deswegen sind die Menschen ja dort – nicht wegen der Werbung.

Willst du von einer Plattform bevorzugt behandelt werden, dann hilf ihr dabei Menschen möglichst lange zu binden.

Wie schaffe ich Inhalt mit Mehrwert?

Content mit Mehrwert beantwortet, aus Perspektive der Zielgruppe, mindestens 1 der 3 folgenden Fragen:

  • Wurde mein Problem gelöst?
  • Habe ich etwas Neues erfahren?
  • Fühle ich mich gut unterhalten?

Das ist alles? Das klingt ja einfach…

Ist es eigentlich auch. Mit ein wenig Übung lassen sich Inhalte mit Mehrwert gut identifzierne und erstellen. Die Herausforderung ist es, das in Serie zu schaffen. Zudem gibt es noch mehr Faktoren für die Qualität von Inhalten, aber wir kümmern uns hier erst einmal um die Grundlagen.

Zu diesen Grundlagen gehört es einen roten Faden zu spinnen, mit dem du deine Leser:innen oder Zuschauer:innen führen kannst.

Wie schaffe ich denn diesen roten Faden?

  1. Reduziere deine Botschaft im Content auf eine einzige Frage.
  2. Diese Frage muss ein Problem in deiner Zielgruppe beschreiben oder begründen warum dein Beitrag einen echten Neuigkeitenwert hat.
  3. Der „Held“ spielt in deinem Content nur eine Nebenrolle. Die Hauptrolle spielt die Antwort auf die Frage aus Zielgruppensicht.

In diesem Beitrag geht es um die Fragen:

  • Wie erhalte ich im Netz mehr Sichtbarkeit? -> Durch Inhalte mit Mehrwert.
  • Wie schaffe ich Mehrwerte? -> Durch die Beantwortung der drei Fragen.

Kannst du mir ein Beispiel geben?

  • Ich will ein Buch verschenken – wie finde ich heraus was der/die Beschenkte mag?
  • Ich brauche ein Neues Outfit – welche Farben stehen mir eigentlich?

Egal ob du ein Produkt oder eine Dienstleistung verkaufst – rund um diese Leistungen entstehen Fragen.

Diese Fragen selbst zu beantworten, ist Stress für deine Zielgruppe. Nimmst du Ihnen den Stress, schaffst du Vertrauen und langfristig eine Bindung.

Statt also das Buch direkt zu bewerben, bewerbe deine Lösung. Eine ganz einfache Lösung wäre es, wenn dir ein Interessent in dem Fall ein paar Infos zu der Person schreiben würde. Mit einigen Rückfragen grenzt du die Auswahl ein.

Mehr Infos

Dabei gilt: Work out loud. Sprich über das, was du da tust. Denn auch das ist ein interessanter Inhalt.

Nicht nur das Ergebnis, in diesem Fall die Buchempfehlung, ist relevanter Content, sondern auch der Prozess wie du zu diesem Ergebnis gekommen bist.

Fassen wir noch Mal zusammen

Gute Inhalte sind wichtig um online sichtbar zu sein. Die Erstellung solcher Inhalte ist nicht schwer – du musst dazu die Perspektive der Zielgruppe einnehmen. Am einfachsten ist dabei der Problemlösungscontent. Diesen kannst du oft mit einem Service deinerseits verbinden.

Vergiss dabei nicht auch klar zu verlinken wo es diesen vorgestellten Service bei dir gibt bzw. erkläre wie ein Interessent mit dir dazu Kontakt aufnehmen kann.