Sichtbarkeit lebt von guten Inhalten. Die zu schaffen ist gar nicht so schwer, wenn man die Regeln dafür kennt. Um diese Regeln für gute Inhalte geht es in diesem Beitrag.

Das Wichtigste im Überblick

  • Gute Inhalte sorgen für Interaktion, das heißt sie rufen eine Handlung hervor.
  • Eine Handlung kann ein Like sein, aber auch die Zuschauerbindung bei Videos (wie viele Sekunden und wie viel Prozent des Videos werden anschaut) zählen dazu.
  • Die Interaktion ist ein wichtiges Feedback an den Algorithmus von Sozialen Netzwerken oder Suchmaschinen.
  • Gute, weil interaktive Inhalte fallen in mindestens eine von 4 Kategorien:
    • Sie lösen ein Problem.
    • Sie erzählen etwas Neues
    • Sie sind unterhaltsam.
    • Sie inspirieren zu einer Handlung.
  • Für gute Inhalte gibt es noch einen zweiten Schlüssel – das Timing.
    • Komm sofort zum Punkt.
    • Nutze die ersten 5-15 Sekunden um direkt ins Thema zu springen.
    • Führe deine Besucher nachvollziehbar von einem Punkt zum anderen, aber verschwende Ihre Zeit nicht.

Im Detail

Content mit Mehrwert beantwortet, aus Perspektive der Zielgruppe, mindestens 1 der 4 folgenden Fragen:

  • Wurde mein Problem gelöst?
  • Habe ich etwas Neues erfahren?
  • Fühle ich mich gut unterhalten?
  • Bin ich inspiriert?

Beispiel

Was ist denn „Content“ überhaupt?

Content ist englisch für Inhalt. Welche Form der Content hat, sprich ob es sich um ein Bild, einen Text, ein Video, einen Podcast oder um etwas anderes handelt, dass ist dabei erst Mal nicht so wichtig.

Warum sollte mich guter Content interessieren?

  • Mit gutem Content lässt sich dein Netzwerk vergrößern.
  • Je größer dein Netzwerk, desto höher die Wahrscheinlichkeit, dass du die richtigen Infos findest,
  • Oder eine neue Stelle,
  • Oder ein besseres Gehalt,
  • Oder auf ein Problem aufmerksam machen.
  • Kurz: Dein Ziel erreichen kannst.

Sprechen wir über relevante Inhalte so meinen wir die Botschaft die in dem Inhalt steckt. Wenn diese Botschaft einen Mehrwert für den:die Betrachter:in hat, dann beschäftigt sich sie:er sich intensiver damit.

Eine intensive Beschäftigung (lange Verweildauer, Zuschauerbindung, etc.) deutet darauf hin, dass dieser Inhalt auch für andere Menschen interessant sein könnte.

Die Algorithmen von Suchmaschinen und Sozialen Netzwerken gewähren diesem guten Content quasi Vorfahrt – bei den Suchergebnissen und im Newsfeed.

Wenn du also weißt, wie du Inhalte erstellt die Menschen sich besonders lange anschauen, anhören oder durchlesen, der wird von den Netzwerken bevorzugt anderen Menschen angezeigt.

Warum machen die Suchmaschinen und Sozialen Netzwerke das denn?

Die Antwort darauf ist: Geld – so einfach ist das. Google, Facebook und Co müssen irgendwie Geld verdienen. Dieses Geld verdienen sie durch Werbung.

Je länger sich ein Nutzer auf der jeweiligen Plattform aufhält, desto mehr Werbeplätze können diesem Menschen eingeblendet werden. Je mehr Werbeplätze, desto mehr Anzeigen können ausgespielt werden und desto mehr Geld kommt dabei rum.

Deshalb sind die Newsfeeds von Sozialen Netzwerken so gestaltet, dass Menschen sich dort möglichst lange aufhalten. Ein Faktor dabei ist: Guter Inhalt. Denn deswegen sind die Menschen ja dort – nicht wegen der Werbung.

Willst du von einer Plattform bevorzugt behandelt werden, dann hilf ihr dabei Menschen möglichst lange zu binden.

Wie schaffe ich Inhalt mit Mehrwert?

Content mit Mehrwert beantwortet, aus Perspektive der Zielgruppe, mindestens 1 der 4 folgenden Fragen:

  • Wurde mein Problem gelöst?
  • Habe ich etwas Neues erfahren?
  • Fühle ich mich gut unterhalten?
  • Fühle ich mich inspiriert?

Das ist alles? Das klingt ja einfach…

Ist es eigentlich auch. Mit ein wenig Übung lassen sich Inhalte mit Mehrwert gut identifzierne und erstellen. Die Herausforderung ist es, das in Serie zu schaffen. Zudem gibt es noch mehr Faktoren für die Qualität von Inhalten, aber wir kümmern uns hier erst einmal um die Grundlagen.

Zu diesen Grundlagen gehört es einen roten Faden zu spinnen, mit dem du deine Leser:innen oder Zuschauer:innen führen kannst.

Wie schaffe ich denn diesen roten Faden?

  1. Reduziere deine Botschaft im Content auf eine einzige Frage.
  2. Diese Frage muss ein Problem in deiner Zielgruppe beschreiben oder begründen warum dein Beitrag einen echten Neuigkeitenwert hat.
  3. Der „Held“ spielt in deinem Content nur eine Nebenrolle. Die Hauptrolle spielt die Antwort auf die Frage aus Zielgruppensicht.

In diesem Beitrag geht es um die Fragen:

  • Wie erhalte ich im Netz mehr Sichtbarkeit? -> Durch Inhalte mit Mehrwert.
  • Wie schaffe ich Mehrwerte? -> Durch die Beantwortung der vier Fragen.

Klingt kompliziert?

Dann machen wir es ganz einfach. Vereinbare einen Termin mit mir und wir schauen, wie ich dir bei deinem Content- oder Sichtbarkeitsproblem helfen kann.

Author